Propuesta de una estrategia de promoción para la empresa de comida rápida Pandasia

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad brindar una estrategia de marketing, basada en los resultados del estudio de mercado aplicado a la empresa Pandasia, con el propósito de que la empresa pueda rediseñar su publicidad, consolidar su marca ante la competencia y los consumidores, obtener mayor participación de mercado y de esta forma incrementar sus ventas y utilidades. El lugar de estudio es el punto de venta de la empresa Pandasia, el cual se encuentra ubicado en el centro comercial Megaplaza – Chimbote. Para su elaboración se utilizó diferentes herramientas de investigación de mercado, con la finalidad de conocer el público objetivo, analizar el tráfico de personas alrededor del punto de venta de la empresa y evaluar la percepción que tiene el consumidor sobre la marca. El resultado final que arrojo la investigación es que se debe desarrollar una estrategia enfocada en el posicionamiento de marca y promoción, que vaya dirigido al cliente meta, el cual está representado principalmente por dos segmentos de mercado en estudio: la familia y parejas. Para lo cual se recomienda generar publicidad externa en el punto de venta, promociones para los grupos de clientes más representativos y modificar el logo para que sea más versátil y amigable.