Evaluación económica y financiera de la empresa Paneles Napsa S.R.L. del sector publicidad exterior del año 2016 al 2019

Abstract

Este trabajo describe de manera general el sector publicidad exterior, el cual está concentrado en un 59% por cuatro grandes empresas, las cuales presentan una competencia sostenida por la obtención de la inversión de clientes en sus elementos publicitarios y que además vienen tomando especial atención en digitalizar sus elementos publicitarios para favorecer su cuota de mercado. Luego, analiza la información económica y financiera de la empresa Paneles Napsa S.R.L. tomando dos enfoques: un enfoque en centros de responsabilidad, en el cual se analiza la empresa por centros de costo y centros de ingresos, y un enfoque en los estados financieros. Con el primer enfoque se ha realizado una subclasificación, la cual favorece al análisis financiero, con la que se ha demostrado que, si bien la empresa muestra una caída sostenida en ventas, genera EBITDA positivo año tras año. Con el segundo enfoque se muestra los resultados a nivel contable, los cuales presentan utilidades del ejercicio favorables año a año, pero con una tendencia a disminuir. Además, este enfoque nos brinda los datos necesarios para el cálculo de indicadores financieros, que al ser interpretados determinan que la empresa es sólida y solvente, es decir que tiene capacidad para afrontar sus deudas y que goza de liquidez.

This work describes in a general way the outdoor advertising sector, which is 59% concentrated by four large companies, which present a sustained competition for obtaining investment from clients in their advertising elements and which have also been paying special attention to digitalize their advertising elements to rise their market share. Then, it analyzes the economic and financial information of the company Paneles Napsa S.R.L. taking two approaches: an approach on responsibility centers, in which the company is analyzed by cost centers and revenue centers, and an approach on financial statements. With the first approach, a sub-classification has been carried out, which favors the financial analysis, with which it has been shown that, although the company shows a sustained drop in sales, it generates positive EBITDA year after year. The second approach shows the results at the accounting level, which present favorable year-to-year profits, but with a tendency to decrease. In addition, this approach provides us with the necessary data to calculate financial indicators, which when interpreted determine that the company is solid and solvent, that is, it has the capacity to face its debts and that it has liquidity.