Plan de marketing para aumentar la cantidad de postulantes del Centro de Admisión y Promoción de la UNALM [Universidad Nacional Agraria La Molina] en el período 2016-2017

Abstract

En el presente trabajo de investigación no experimental se analizó la base de datos del Centro de,Admisión y Promoción (CAP) de la UNALM para obtener una proyección del aumento en la cantidad de postulantes a la Universidad Nacional Agraria la Molina para el proceso de admisión a través de la implementación de un Plan de Marketing especializado que permita al CAP obtener un aumento progresivo de postulantes al examen de admisión realizado cada semestre en los meses de marzo y agosto de cada año.En la primera etapa se realizó la tabulación e interpretación de los datos recolectados por el CAP en el periodo del 201 O al 2014, contando con la información del 100 por ciento de la población postulante durante los exámenes de admisión desarrollados en el periodo en mención para determinar la situación en la que se encontraba el CAP, de esta manera generar el enfoque correcto de las ~strategias a través de un marketing educativo que se desarrolló en las siguientes etapas.En la segunda etapa, se analizaron y filtraron los datos existentes; además se necesitó la recolección de nuevos datos para contrarrestar los resultados obtenidos y generar un panorama más amplio y claro de la percepción de los postulantes con respecto al examen de admisión, los medios utilizados para informarlos y la visión general que tenían sobre la universidad.Para fmes de estudio se evaluaron todas las características de los postulantes agrupados en: ciclo verano (enero - marzo) y ciclo invierno Gunio agosto). Finalmente, se presentaron los resultados obtenidos durante el estudio, que determinaron las proyecciones de aumento de postulantes y estrategias recomendadas para la implementación del Plan de Marketing propuesto en el presente documento.